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 上海和萍物资回收有限公司

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2010年中国电视新闻发展回顾

字体大小: - - ABCDE588   发表于 13-02-17 17:42     阅读(2711)   评论(0)     分类:热点新闻

       如果说2008是中国电视新闻成长的转折点,2010年称得上是中国电视新闻渐趋成熟的起点。从2010年中国电视新闻的传播特点、传播效果和传播环境三个维度考察这一年电视新闻的经历和收获。从传播内容的特点来看,报道方式更具经验、新闻理念更显开放;从传播主体的特点来看,系统建设更趋完善;从传播效果来看,影响力增加了,辐射力扩大了;从传播环境来看,电视新闻成长的土壤更加肥饶,生态更加多元。

  ■在报道内容上向深度广度和受众嵌入度方面拓展

       2010年的中国电视新闻,在报道“大事件”经验更加丰富。在经历过2008年后,中国电视人对突发事件的系列动作更加娴熟,玉树地震发生半小时后,央视就以字幕形式播出消息,随后又播出确定7.1级地震的口播,一小时后播出震区记者的电话连线,三小时后获得记者发回彩信,九小时后开始视频直播,在众媒体中领跑。这一系列的规范动作有条不紊、丝丝入扣,与2008年的“大练兵”不无关系,但跟汶川地震抗震救灾比起来,央视在2010年的地震报道中,更善于收集各方面信息,更擅长整合更方面资源。比如在地震发生三小时后,央视就借助震区武警支队指挥卫星传回了震区电视画面。由于震区当地电视报道力量较弱,央视迅即调度了兰州、西安和成都三个应急点携直播车前往救灾现场。部队记者站和当地电视台在人员配置方面也在这场总战役中发挥了作用。

        过去由于电视人的精英意识,在灾难性事件中电视记者常常是“自我定位”,一直以来比较缺乏人文和职业素养,这种行为遭到受众和学界的谴责,因此2010年的一系列灾难性事件中,基本没有这类以“我”为中心的采访报道,回归“人本思维”。可喜的是,在经历过一系列的事件后,记者以将自己的身份放到了本位:观察者和见证人。

        举世盛会中释放地方能量,锻造媒介合力。持续半年的上海世博会为电视新闻提供了丰腴的素材。有了2008年奥运会报道和2009年国庆60周年庆典报道的经验,中国电视新闻面对世博会时更是多了几分从容,从实践情况来看,作为东道主媒体的上海广播电视台新闻中心将主场优势发挥得淋漓尽致。

 ■在报道主体方面新贵元老争抢新媒体话语权

       在电视新闻的视阈中,中央媒体当指中央电视台,但在新媒体和跨媒体当道的时代背景下,这种狭隘观念已经过时了,央视的“一虎占一山”的独大局面,从去年年底开始也一去不复返,央媒“争权”的时代也许开始了,当然这里争的“权”指的是“话语权”。

       中国新闻新华电视网启动。2010年新年伊始,新华社正式染指电视,兴办“中国新华新闻电视网”(CNC),其业务架构是利用新华社丰富的电视新闻节目,按国际通行的电视网模式组织运营,力求突出新闻报道、突出电视元素、突出全球传播。2010年元旦,新华社在香港开播第一个直属台,该频道每个正点滚动播报最新新闻,有《环球直播》、《太平洋时间》等动态新闻栏目,也有《新华视点》《纪实》等专题新闻节目。

       跨媒体的“巨无霸”中国网络电视台。与CNC交相辉映,2010新年到来的前两天,也就是2009年12月28日,中央电视台打造的“中国网络电视台”(CNTV)正式开播。CNTV属于国家网络电视播出机构,以互动为核心、融网络特色和电视特色于一体。其新闻台是面向全球的多语种和多终端新闻共享平台。包括《24小时播不停》,全天候的24小时滚动发布新闻,日均达1000条视频新闻;《我在现场》,汇集全球新闻发现力;《民声在线》,给意见领袖和社会草根提供平等的话语空间。

       二者在话语权上的“错峰争权”。CNC与CNTV从本质上说都是视频网站,但二者以占有强大的政治资源而与普通的视频网站区别开来,成为兼容电视与网络的强大机器。仅外貌而言,CNC与CNTV有水火不容的特质,分别有新华社和央视的强势母体,都有专业的原创队伍,都有海内外信息流通的畅通渠道,这些因素似乎决定了二者具有“同质性”。但从一年以来的运营观察,二者之间的“势力范围”泾渭分明,在话语权的争夺上“互避锋芒”而“利益均等”。从传播内容上看,CNC以新闻为主,涵盖国内外重大事件、热点话题和时政、财经、社会类的深度专题报道。CNTV除了新闻台,还有体育台、综艺台、爱西柚(播客台)及爱布谷(搜视台),是一个综合性的全息平台。从传播终端上看,CNC更多面向海外受众,它在正式上星那一刻就向亚太和欧洲播出,目标是向海外受众提供中国视角的国际新闻和国际视角的中国新闻,新华社的主要优势在于采访站点遍布全球110个国家,CNC弥补了央视国际传播方面的不足,而CNTV则海内外兼顾,更注重与终端受众互动,“参与式电视体验”。此外,CNC走的上星的路子,国内受众必须在家中安装一个收看卫星频道的“锅”才可以收看,这也与CNTV“错避锋芒”。

       媒体辐射方向由“以内为主”向“内外并重”转。近年来国家对政府海外形象和国际话语权的逐步认识,国际传播的功能越来越受到重视,比如去年央视就增开了阿拉伯语频道和俄语频道。在2010年的电视新闻中也有所体现。

       央视英语频道改版以及站点增加。2010年4月26日,央视原英语频道(CCTV-9)变身英语新闻频道(CCTV-NEWS),这是全球华人社会第一个英语新闻频道,改版将日播新闻节目由原来的14个小时增至19个小时,与海外特约报道员进行大量视频连线,提高新闻自采率和信息量,强化深度报道和财经报道。同时在新推出的周播评论专栏《世界观察》和《对话》中,引入了国际化评论节目形态。总的来看,改版后的CCTV-NEWS内容上更注重原创性新闻、地域上更注重亚太,栏目设置上更注重谈话节目。在这个背景下,“中央电视台全面启动亚太、中东等中心记者站及11个区域站点建设,6个国际频道在140个国家和地区落地入户,整频道落地用户超过1.3亿。”内外交互播出的平台更加多样化。2009年11月新华社开始试验性播出“国际电视台”(CITV,内部称新华电视台),并在中文台的基础上推出24小时滚动播出的英语新闻频道。上文提到的CNC在2010年7月使新成立的CNC英语台通过卫星电。还逐渐增加法语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语、俄罗斯语等语种的新闻电视节目,并增加与新闻热点相关的访谈类、评论类、纪实类、文化类、信息类等节目。

  ■更新传播方式和传播布局中提升在报道效果方面得到体现

        新闻理念、报道手法、传播工具的逐步走向成熟,这种进步体现在传播效果上就是节目的可看性增强、影响力提高和辐射力扩大,总的来看有以下几点。

        政经新闻民生化,可看性增强。目前我国各类新闻中的宣传功能越来越被淡化,也可以被看作是宣传技能的提高。以2010年“两会”报道来看,单纯的领导人讲话报道大幅递减。“两会”开幕前,胡锦涛总书记就做出指示,要求尽量压缩领导同志报道篇幅,更多反映代表委员的意见和建议。这一精神实践到了“两会”的报道活动中来,开幕式当天《新闻联播》播发新闻《胡锦涛参加江苏代表团审议》,“此条新闻总时长2分56秒,而总书记与代表们围绕国计民生话题进行互动交流的画面时长为1分50秒,篇幅将近占整条新闻的2/3,最后1分钟左右的时长才是总书记的总结式讲话”。这无疑是对以往领导人活动的僵化报道的一种突围。

       时政新闻民生化并不仅仅指涉报道手段的活泼,而是更关注民生话题。再以2010年“两会”为例,追明星的花边已经不再有浓墨重彩,而全国人大履职表现成为关注重心。例如央视的《见证履职》栏目在“云南旱情”节目,做得贴近当时的民生实情,又很具现场感,会议当场请砚山县县长李云龙代表与家乡百姓对话,与国家抗旱负责人探讨,接下来还做了《云南旱情持续
代表们出谋划策》,效果很好。辽宁代表团“农村贷款难”广东代表团“招工难”也都成为了今次“两会”的焦点,比如有记者在东莞招聘会现场连线,介绍劳务工供需两方情况,并采访相关专家分析“招工难”的原因。从收视效果上看,2010年《见证履职》两期节目与2009年相比,收视率比同时段分别提升了42%和55%。

       一直以来财经新闻似乎是面向“精英阶层”的专栏,这种情况开始改观,逐渐向市民阶层靠拢,避免“曲高和寡”是财经报道的总趋势。在2010年来临前夕,央视财经频道就做好了拷问“民生”的策划,就业、交通、房价、股市、医疗、物价等民生话题的国家政策和基本走势,在大型系列特别节目《提问2010》中得到了探讨。《提问2010》以《经济信息联播》、《第一时间》等栏目为播出平台,深入经济生活的前沿,不但提出民生问题,而且请出专家、官员做权威解答。2010年1月10的报道中,百姓提出“2010年的财政政策会让我们的生活发生哪些变化?”,财政部部长谢旭做了重点分析,表示要实施积极的财政政策。《提问2010》共制作了38期节目,总计150多条新闻。《提问2010》在全国新闻中起到示范效应,很多地方台的经济频道也向“经济生活”靠拢,紧贴民生。比如深圳电视台财经频道的经济生活栏目,正式开始用民生视角解读经济问题,用简明易懂的方式解释深奥的经济现象,受到社会好评。

      时政新闻和财经新闻民生化,最终结果是使政治、经济领域的大政策、大思想、大事件,化作涓涓细流,被平常不敢涉足的老百姓接收,取得更好的收视效果,社会影响力也从此增色。当然,时政新闻和财经新闻的“威权模式”在我国根深蒂固,很多观念意识和操作方式已经深入了几代电视人的身心,要改变不可能一蹴而就,而2010年悄然发生的一些变化,让我们看到的是河水中的几段湍流。

       民生新闻主流化  影响力提高。多年来民生新闻一直诟病于“鸡零狗碎”,也一直高呼“大民生”的口号。但从2009年以后地方台就开始付诸行动,现已成为各地电视台民生新闻的大方向。同时,各电视台也在“责任心”上做文章,追求自身的社会价值和文化品味,而不仅仅是用“娱乐”讨好受众。

       从这些变化来看,不管是东部地区、西部地区还是华南地区,民生新闻追求主流价值观的实践已经开始了,在实践中它的权威性和影响力的提高是不可阻拦的。当然,目前我国的民生新闻中还存在着大量的“鸡零狗碎”现象,民生新闻的普遍形象仍然是“亲近”和“低俗”并存,要如何维持“亲近”,同时又走进主流,仍需要继续探究。但是,2010年民生新闻发生的一些变化告诉我们,民生新闻主流化已经有了开端,电视人对这一观念的理解已经从意识走向了实践,并在行业中形成了一种趋势。

 ■电视媒体传播辐力逐渐扩大已形成几大传播系统的格局

       一般认为,这个格局在2010年开始形成。随着央视英语频道的改版,新华社CITV 、CNC中英文台的开播,目前已初步形成了“以CNC、央视、凤凰卫视为报道国内外新闻主力军,以东方卫视、北京卫视、湖南卫视、黄河电视台报道国内民生娱乐新闻为主的方面军,以多语种、多频道、全媒体、全天候为发展趋势的对外传播新格局。格局的形成意味着我国在今后的对内对外传播有了清晰的战略部署,对于不同地域、不同国家、不同话题的报道也会有相应的侧重点,将来报道方式和输出理念上的进一步的细化和改善也有了依存的土壤。

       拓宽受众视野,让中国了解世界。我们了解国际新闻的来源主要问央视签约的几家知名通讯社,很难有自己的视角和观点。但随着央视英语频道对自采新闻的重视以及CNC在全世界网络对电视的介入,传播自主采编的“国际新闻”机会越来越多。如中国记者深入海地地震和智利地震现场,又如2010年钓鱼岛撞船事件发生后,央视的一系列报道回答了受众“钓鱼岛为什么是中国的”这个问题,也驳斥了日方的所谓“主权论”。这让受众了解了真相,同时也让政府获得了民意支持。

 ■在整合变革中报道生态逐步优化

      传播环境包括媒体自身的成长生态,也包括来自外界的社会控制,二者共同作用,规制了媒体的传播形态、传播方式、生存空间和发展态势。我们从两个方面考究2010中国电视的传播环境发生了那些变化。

       应对新媒体挑战:卫视群开展跨区域合作。2010年6月30日,北京、上海、湖南等12个城市和地区获得了首批三网融合十点城市资格,这个媒体融合和新媒体发展的纵深发展提供了条件,媒介丛林的小众化和复杂化已经成为趋势。从两点可以看出2010年电视新闻作为一种传统媒体说面临的局面,一是电视作为一种传播工具本身的存在价值受挑战,二是话语权争夺方面受挑战。

       首先,手机电视、网络电视、移动电视在一些主要城市受众群众中,特别是在年轻受众群中,已经成为普通消费品。而对于电视新闻来说,面对新媒体的出现事关传统媒体的生死存亡,也是对传统媒体带来全新的挑战。

      其次,从2010年电视新闻内容来看,很多话题是由网络预热,再由电视来“超剩饭”,受到普遍关注的有“犀利哥”、“小学杀童案”、“烟草局长日记门”等等,网络媒体的议程设置功能不容小觑。反之电视媒体利用了网络媒体炒作起来的这些话题,追求深度和理性价值。比如“犀利哥”报道,网友的热捧使他成为“红人”,但网友在表达同情的同时,有很大一部分确实出于猎奇心理,侵犯了弱者尊严。电视媒体在随后的追踪中把握了理性,谴责了这种不不人道行为,找到了他的家人,并对一些城市的流浪人员进行了深度调查。

       2010年5月26日,与湖南广播电视台达成项目合作协议的青海卫视经过四个月试播后正式开播,两台之间的新闻栏目合作也深度开展。玉树地震发生后,湖南电视台迅速调集两百人驰援青海灾区,与青海电视台协同作战,实现了青海卫视历史上第一次新闻直播、全天候滚动新闻报道和成功举办赈灾义演三大突破。这一模式,为将来的地方台之间的合作自保和优势互补提供了新的范本。

       政策环境的优化:推行党委新闻发言人制从中央到地方推行。政策环境是电视新闻正常运作的制度保障,也是新闻传播社会控制的一部分。新闻发言人制度由政府层面发展到党委层面,是制度上的重大突破,体现了党的执政理念的进步,主要有阐释党的理论建设、组织建设、反腐倡廉工作、对外交往工作以及其他一些与党务有关的新闻事件的功能。2010年6月,中共中央外宣办在背景举行记者见面会,11位中共中央部门新闻发言人首次集体亮相。全国范围的地方党委建立新闻发言人制度也拉开了帷幕,东莞、南京、温州、长沙等城市在上半年就完成了组建工作。

       2010年1月中共中央政治局常委李长春在出席全国宣传部长会议时强调:“要适应时代发展要求,努力提高媒体打交道的能力,切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体”。“三善”从此成为2010年媒体与政府职能部门磨合的一条准则,无疑也给电视媒体营造了一种“善意”的环境,在实施舆论监督时多了一把“尚方宝剑”。但政府如何善待,媒体如何自律,是2011年电视媒体给业界和学界提出的一个新课题。

      在已经过去的2010年,可以发现中国电视新闻从一个起步成长的少年,经历了风雨,沐浴了阳光,逐渐成熟。传播手段逐渐多元,传播效果逐渐趋良,传播环境逐步优化,这是对2010年中国电视发展的总括。
 

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